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大旺国际:女足世界杯借势营销杀出一匹黑马2019年6月27日

发布时间:2019-06-27 13:13:24 编辑: 浏览次数: 打印此文

  大旺国际:女足世界杯借势营销杀出一匹黑马2019年6月27日2019女足世界杯火热进行中,重返亚洲之巅的中国女足备受瞩目,她们在9天三战的小组赛中奋力拼搏,展现了铿锵玫瑰绽放自我的态度和力争到底的精神,中国女足以4分排名B组第三,晋级16强!虽然在刚刚结束的1/8决赛中0:2憾负意大利女足,但我们在此战中看到了王霜世界一流锋线的传控跑位,看到了中国女足的姑娘们90分钟狂轰对方球门的锲而不舍,展示了她们“做最好的自己”的决心和勇气,女足再度崛起未来可期。

  近年来女子体育不断崛起,此届法国女足世界杯的关注度陡增,热度覆盖全球10亿观众,带动诸多社交热点话题的发酵,获得可口可乐、耐克、万达、起亚等各大品牌的赞助、响应。在体育营销3.0时代,我们经常看到汽车、运动及科技等领域品牌的身影,而这次女足世界杯借势营销中杀出了一匹黑马——乐力。在今天国内大多数企业依然激荡于娱乐营销的洪流中,乐力开创性地跨界女足世界杯,玩起影响者营销,实属不易。

  回顾中国女足小组赛,中国女足的新旗帜王霜由首战替补状态不佳到首发逐渐找回状态,跑动全场,尽一切力量寻求进攻机会,再次成为大家关注的焦点,1/8决赛中王霜更是满血复活展现了非凡实力,几次在对方围剿下凭借出色的个人能力抬脚射门,拿到全队表现最高的8.1分。就在前几日西班牙媒体——皇马的喉舌《马卡报》高度评价王霜是一位能够创造历史的球员,从底层开始的王霜奋斗精神令人称赞。甚至连法国女足主帅迪亚克尔也对王霜给出了超高的评价,她坦言:如果能拥有王霜,我们会把目标定为世界杯冠军。这位有着“中国女梅西”称号的亚洲足球小姐,同样也引起了像耐克、乐力这样的品牌关注:王霜对足球运动的专注度、创造力,以及在赛场上散发的拼搏精神、健康形象,正是大品牌所青睐的代言人形象。

  正因为此,乐力先发制人,成为紧随耐克之后首个签约王霜的大健康品牌,引发了各界对这家营养界大腕儿的关注。

  此次世界杯开赛之前,尽管外界对于中国女足的关注度有限,很多人对王霜和女足们甚至有质疑的声音。但乐力独具慧眼,看到了王霜和女足身上的闪光与未来,早早锁定王霜,为助力王霜和女足出谋划策。

  中国女足小组赛开赛前期,乐力就接连发布了一系列王霜代言海报、预热海报和倒计时海报,为王霜和女足强势造势。大旺国际

  6月8日中国女足迎来首战,对阵强敌,乐力官微发起“力挺王霜,益不容辞”的话题,引起网友广泛热议,同时带动广大网友转发支持王霜,掀起了一波“王霜热”。同时,乐力官方发起趣味竞猜比分互动,悬赏价值1688元的乐力益生菌豪华大礼包超级奖品,号召大家一起为王霜加油,为中国女足助威,意料之外收获了大批粉丝的参与和支持,点燃了广大球迷的激情。

  乐力紧跟赛事快速反应,为积累线上声量持续发力。大旺国际在小组赛进行到后期,乐力更是掀起了一场“今夜我们都是王霜”的助威狂欢,线上发起征集素人海报互动,为中国女足小组赛对战西班牙的最后一役助威,唤起广大网友的互动积极性,一时网络上惊现一大波网友“今夜我们都是王霜”的UGC内容与海报。

  通过与网友进行多轮趣味互动,乐力轻松玩转社交足球,联系我们列队王霜球迷阵营,迅速地与球迷建立起情感共鸣,传递出乐力品牌的活力形象。

  纵观此次营销路径,乐力始终鲜明地打出了新时代的女足精神——天生不怕,做自己。无论是赛时主张的“力挺我霜,益不容辞”的激情澎湃,还是小组赛最后一战的“今夜我们都是王霜”的共同逐梦,都得到了广大球迷们的认可。

  精准get到女足球迷心中的比赛热点,靠的正是乐力对运动精神和健康生活的深刻理解以及实践。如今,乐力沉浸中国市场二十年,一直专注于做品质健康品,为消费者提供专业、健康、时尚的营养保健解决方案,创造更有价值的产品,满足消费者对健康美好生活的向往。

  早在90年代,乐力就进入中国药品市场,曾一度跻身于中国OTC单品销量前十!“乐力复方氨基酸螯合钙”面世后,不断创新升级,逐渐被大众熟知,使得乐力成为国人家喻户晓的补钙产品品牌。至今,乐力品牌已成功完成核心品类“好吸收的骨骼健康品”建设,成长品类益生菌亦表现不凡,上线以来从单一的“畅”这款单品,发展成目前拥有八款细分人群的系列产品,2017-2018年连续2年荣登天猫双11益生菌类目销冠!在此次借势世界杯营销下,乐力在最近结束的2019年天猫618活动中再度斩获益生菌品类销冠!

  20年来,乐力逐渐塑造出消费者眼中大众又亲民的品牌形象,深受用户青睐。此次借势营销用心陪伴代言人,以活力引领球迷,与女足共同负重前行,深刻诠释了老品牌的魅力。也正是其不断创新,对健康潮流的把握,让乐力与时俱进,与新时代的消费者达成默契,建立有效沟通。

  乐力初次跨界体育营销,就打了一场漂亮战,足可见其洞察力与魄力。世界杯仍在继续,前途一片光明的王霜正在奔向她的梦想,一支不断崛起的中国女足将踏上它的漫漫征途,一个充满爱、惊喜和活力的乐力将触达人们健康生活的方方面面,乐力势必会距离打造“大健康未来”的目标越来越近。

  6月25日,在湖北省宜昌市夷陵区小溪塔街道社区卫生服务中心的自助式便民健康小屋,工作人员为居民进行健康体检。6月25日,在湖北省宜昌市夷陵区小溪塔街道社区卫生服务中心的自助式便民健康小屋,工作人员为居民健康体检进行登记。

  在“2019西安大学生毕业盛典”上,大学毕业生步入永宁门(6月25日摄)。6月25日,“2019西安大学生毕业盛典”在西安永宁门举行,西安30多所高校的500余名毕业生代表汇聚在古老的明城墙下参加庆典活动。

  6月25日,在巴林首都麦纳麦,美国总统高级顾问库什纳(前右五)和国际货币基金组织总裁拉加德(前右四)在“和平促繁荣”经济研讨会上交流。由美国和巴林合办的题为“和平促繁荣”的经济研讨会25日晚在巴林首都麦纳麦开幕,美国总统高级顾问库什纳在会上推介美方所谓推动解决巴以问题“世纪协议”的经济方案。

  6月25日,一辆联邦快递送货车停在美国纽约曼哈顿街头。美国联邦快递公司24日就出口管制规定对美国商务部提起诉讼,认为美国政府不应指望该公司实施出口管制规定,要求该公司为承运的货物承担责任不合理。

  两队在加时赛后以总比分4比4战平,在点球大战中,广州恒大队以6比5战胜山东鲁能队,最终以总比分10比9淘汰山东鲁能队,晋级八强。两队在加时赛后以总比分4比4战平,在点球大战中,广州恒大队以6比5战胜山东鲁能队,最终以总比分10比9淘汰山东鲁能队,晋级八强。

  当日,在法国蒙彼利埃举行的2019年国际足联女足世界杯16强赛比赛中,中国队以0比2负于意大利队,无缘八强。当日,在法国蒙彼利埃举行的2019年国际足联女足世界杯16强赛比赛中,中国队以0比2负于意大利队,无缘八强。

  6月25日,在日本大阪的大阪城景区,路旁挂起二十国集团领导人峰会的条幅。新华社日本大阪6月25日电 记者手记:大阪准备就绪 静待二十国集团领导人峰会召开”6月24日,日本大阪关西国际机场挂起标语欢迎峰会期间的游客,并提示峰会期间会有交通管制,建议提前合理安排出行计划。

  这是6月25日无人机拍摄的北京大兴国际机场西塔台。西塔台被誉为“凤凰之眼”,未来将担负北京大兴国际机场70%以上的飞机起降指挥任务。西塔台是北京大兴国际机场标志性建筑,高70.3米,占地面积2000平方米,地上结构20层,地下结构1层,内部设有指挥中心、管制室、检修环、讲评室、设备间、UPS间等。

  6月24日,在也门萨那,蝗虫在空中成群飞过。当地有关部门日前发起一项消灭蝗虫行动,以应对该国近来出现的蝗虫灾害。当地有关部门日前发起一项消灭蝗虫行动,以应对该国近来出现的蝗虫灾害。

  6月25日,在越南南部建江省,考生们参加考试。2019年越南国家高中毕业和大学入学统一考试25日拉开帷幕,全国近88万考生参加考试。2019年越南国家高中毕业和大学入学统一考试25日拉开帷幕,全国近88万考生参加考试。

  新华社记者 刘诗平 摄北京时间6月25日02时09分,中国在西昌卫星发射中心用长征三号乙运载火箭,成功发射第46颗北斗导航卫星。新华社记者 刘诗平 摄北京时间6月25日02时09分,中国在西昌卫星发射中心用长征三号乙运载火箭,成功发射第46颗北斗导航卫星。

  6月24日,贵州省毕节市黔西县洪水镇永平村村民在收割韭菜(无人机拍摄)。6月24日,贵州省毕节市黔西县文峰街道双星社区村民在采摘西瓜。6月24日,贵州省毕节市黔西县文峰街道双星社区村民在采摘西瓜。

  新华社记者 林宏 摄在珲春市职业高中,塔尼亚(左一)与学生使用俄语交流(6月23日摄)。 新华社记者 林宏 摄塔尼亚(左二)和同事在珲春市职业高中的教师休息区聊天(6月23日摄)。

  游人在罗布人村寨游览(6月19日摄)。根据景区提供的数据,自“五一”小长假至6月23日,罗布人村寨接待游客5.2万多人次,相比去年同期增长约78%。根据景区提供的数据,自“五一”小长假至6月23日,罗布人村寨接待游客5.2万多人次,相比去年同期增长约78%。

  这是在积石山保安族东乡族撒拉族自治县拍摄的油菜花梯田(6月24日无人机拍摄)。近日,甘肃省积石山保安族东乡族撒拉族自治县山乡油菜花盛开,美如画卷。近日,甘肃省积石山保安族东乡族撒拉族自治县山乡油菜花盛开,美如画卷。

  6月23日,工人在卢龙县永平府城墙南城门抢险加固工程工地施工。此次抢险加固工程主要完善城台顶部和底部的排水系统、加固墙体等。

  6月24日,河北省邢台市公安局桥西分局民警向邢台市第五中学学生讲解毒品的危害。在6月26日国际禁毒日即将到来之际,各地开展形式多样的禁毒主题教育活动,让人们认识毒品危害、远离毒品。

  日喀则市郊区的一个度假园停放着“过林卡”群众的车辆(6月23日摄)。进入6月,西藏日喀则市阳光充足、植物繁茂,人们纷纷来到郊区“过林卡”,享受休闲时光。

  年仅33岁的四川绵竹员、退役军人、禁毒民警韩顺军,今年3月突发胰腺炎倒在禁毒一线。韩顺军短暂的一生始终在“逆行”——在大地震中逆行、在泥石流中逆行、在平静生活中逆行……逆行前方是万丈深渊,是枪口刀尖,是生死不测,但他都不曾动摇。

  6月24日,易地扶贫搬迁群众在招聘点询问招聘信息。作为贵州省黔西南州易地扶贫搬迁的主要安置点之一,兴义市洒金安置点共有3.2万余人搬迁入住,其中跨区域搬迁2.8万余人。作为贵州省黔西南州易地扶贫搬迁的主要安置点之一,兴义市洒金安置点共有3.2万余人搬迁入住,其中跨区域搬迁2.8万余人。